Siyasal aktörleri etkileyerek savunulan bir fikrin, bir tutumun, bir davranışın ya da bir davanın lehinde yasama süreçlerinin işlemesine çaba sarf eden bir iletişim disiplinidir. Yasal olarak bir değişime odaklanıldığı için hukuksal alt yapı da gerektirmektedir. Lobicilik ikna edici iletişime dayanan bir meslek dalıdır. İknanın nasıl işlediğinin anlaşılması lobicilik açısından oldukça önemlidir. Meslek dalı olarak lobicilikte stratejik halkla ilişkilerin faal kullanıldığı görülür. Halkla ilişkiler odaklı bir çalışma alanı olduğu için temelinde ikna edici iletişimi de görmek mümkün olmaktadır. Lobici ikna süreci içerisinde sonuç almaya odaklı hareket etmek durumundadır. Lobicilik, etkili iletişim stratejileri aracılığıyla karar mercilerini yönlendirmeyi hedefleyen bir iletişim disiplinidir. Siyasal aktörleri etkileyerek mevcut durumun korunmasına ya da yasal değişimin sağlanmasına odaklanılmaktadır.