Bu girişimde transfer imaj kavramı  karşılık bulmaktadır.  Transfer imaj, çoğunlukla lüks markaların halihazırdaki güçlü imajlarından istifade etmek üzere bu  imajı farklı bir ürün kategorisine transfer etmeleridir. Bazen ünlü bir otomobil, bazense bir giyim markasını gözlük, kozmetik vb. kategorilerde görebiliriz.