İyi bir mağaza/marka ismi için bazı kriterler söz konusudur. Bu kriterler; kullanıldığında değişime uğramaması, eşsiz ve farklılık özelliği ile ayrı bir yerde konumlanması, diğer mağazaların isimleriyle karıştırılması, telaffuzunun kolay olması duyulduğunda kolayca anlaşılması, ismin tüm dillerdeki anlamı ve çağrışımlarının aykırı olmaması ve hatırlanmaya değer olması şeklinde sıralanabilir.