Mağaza atmosferinin önemini kavrayan araştırmacılar ve perakendeciler, son yıllarda görsel ve işitsel unsurlar dışında koku, tat ve dokunma duyuları ile de ilgilenmeye başlamışlardır. Mağazalarda yaratılan atmosfer tüketicilerde duyusal olarak belirli etkiler yaratır ve mağazada keyif alarak ve zevkine vararak alışveriş etmek, mağaza içinde daha fazla gezinmek ve ürünleri daha uzun süre incelemek, satış elemanlarıyla istekli bir şekilde konuşmak, önceden planlanandan daha fazla para harcamak ve mağazayı tekrar ziyaret etmektir. Özetle mağaza atmosferinin sadece birkaç duyuya değil, tüm duyulara hitap etmesi, atmosferin etkisini daha da artırır.