Mağaza içinde özgün, ayırt edici ve farklı bir koku kullanılmalıdır. Mağaza içinde kullanılan koku mağaza tarafından sunulan ürünlerle uyum
içinde olmalıdır. Mağaza içinde kullanılacak olan kokunun maliyeti dikkate alınmalıdır. Kokunun mağaza içine hangi yöntem kullanılarak yayılacağına ve kokunun nasıl olacağına karar verilmelidir. Karar verilirken pahalı kokular seçilmemelidir.