Renkler tonları açısından, sıcak ve soğuk olmak üzere, ikiye ayrılır. Sıcak renkler kırmızı, sarı ve turuncu iken, soğuk renkler mavi, yeşil ve mordur. Rengin sıcak veya soğuk olması tüketicide farklı hislerin ortaya çıkmasına sebep olur. Ucuz ve riski düşük ürünlerin sergilendiği ortamda sıcak renklerin kullanılması, tüketicilerin daha çabuk karar vermelerine sebep olur. Soğuk renkler resmi algılanır. Pahalı ürünlerin bulunduğu ortamlarda soğuk renklerin kullanılması, tüketicilerin orada daha fazla zaman geçirmelerine sebep olur ve zaman alarak karar vermelerini sağlar. Doğru kullanıldığında renkler tüketiciler üzerinde olumlu etkiler bırakır.