Kodak’ın sarısı, Parliamentin gece mavisi, Benetton’un yeşili gibi Kurumlar/mağazalar kendilerine renk seçerlerken aşağıdaki sorulara verecekleri cevaplar sonucunda doğru bir karar vermiş olacaklardır.

• Kurumun/mağazanın rengi ne tür bir anlam, bütünleşme ve duygu iletmektedir?
• Ürünlerin cazibesini sunuyor mu?
• Kurum şelseşesine uygun mu?
• Rakiplerin renklerine göre etkili bir kontrast oluşturuyor mu? (Okay, 1999,s.143)