Hatch ve Schultz kurumsal markalamayı ürün markalamasından ayrı tutmaya çalışarak tartışmışlardır.

Üç öğesi bulunan kurumsal markalama; stratejik vizyon, kurum kültürü ve kurumsal imajdan oluşur.

1. Stratejik Vizyon: Kurumun gelecekte görmeyi arzuladığı konum.

2. Kurum Kültürü: Kurum içi değerler, inançlar ve kurum mirasını bünyesinde barındıran temel varsayımlar ve bunların anlamının kurumun üyelerine aktarılmasıdır.

3. Kurumsal İmaj: Kurumun, paydaşları, müşterileri, hissedarları, medya, kamuoyu vb. nezdinde nasıl bir izlenime sahip olduğudur (Genç, 2015).