Markalar temelde pazarlama ve pazarlama iletişimi ilişkisi üzerinden hareket eder. Tüketici satın alma karar mekanizmaları üzerinden yürür. İdeal markalaşma için pazarlama iletişiminin tüm enstrümanlarının kullanılması gereklidir. Duyuların ve duyguların tüketici tercihlerini nasıl etkilediğini söz konusu eder. Bu anlayışta, üretim reklam ajansında başlar, fabrikada devam eder. Bu durumda pazarlama iletişimi de daha “fabrikada” başlar. Bu nedenle her marka “gerçek” bir ihtiyacın çözümü olmalıdır. Tüketicisine herhangi bir deneyim yaşatmayan her marka, ölmeye adaydır. O hâlde ideal bir marka yaratımının asıl unsuru görsel, sözel ya da imgesel olarak tüketicinin zihninde “gerçek” bir yer elde etmektir.