Nöromarkalama, özellikle 2000’li yıllardan itibaren marka yazınının en önemli konularından biri olmuştur. Nöromarkalamanın geleneksel marka kavramları kadar eski bir tarihi olduğundan söz edemeyiz. Kavram ilk olarak 1990 yılının ikinci yarısında Harvard Üniversitesi’nden Prof. Gerry Zaltman’ın işlevsel manyetik rezonans cihazını (fMRI) pazarlama araştırmalarında kullandığını duyurmasıyla gündeme gelmiştir.