Tüketim etkinlikleri ve tüketim tercihleri konusunda marka toplulukları, tü­ketim olgusunu su şekilde etkiler (Odabaşı ve Barış, 2003: 230):

• Tüketicinin ürünlerden ve markalardan haberdar olmasını sağlar,
• Tüketicinin ürün hakkında inanç ve bilgilerini etkiler.
• Tüketicinin ürünü denemesini etkiler
• Tüketicinin ürünü nasıl kullanacağını ve tüketicinin, hangi ihtiyaçlarının tüketilen ürün ile karşılanacağını etkiler.
• Bu etkileri yaparken tüketicinin bulunduğu grup içinde biçimsel ve biçimsel olma­yan iletişim ağlarını etkiler.

Odabaşı ve Barış’a ek olarak da şunlar söylenebilir:

• Marka sadakatini etkiler. Yüksek düzeyli bir deneyim ortamı sağlayıp, tüketici için markayı “unutulmaz” kılar.
• Kimlik, benlik, aidiyet ve temsiliyet gibi ulaşılması zor sosyolojik kavramları tüke­tici zihninde marka ile “bağlar”.
• Markanın işlevselliğini güçlendirir, duygusal faydasını pekiştirir.
• Markanın konumunu netleştirir, sürekliliğini sağlar, tutarlılığını artırır.