Bu anlayışa göre, tanıtımı yapılan ürünle marka adının bir ilişkisi olması zorunlu değildir. Bu kategori içindeki marka adları, ürün konusunda tanımlayıcı değildir. Örnek olarak, Panda dondurması satın alan bir tüketici, gerçekte ürünün bir hayvan türü olan pandayla bir ilişkisi olmadığını bilmektedir.

Biotherm, üretilmiş bir marka adıdır. Ülker Süt ve Hacı Şakir, özel isimle oluşturulan bir marka adıdır. Lassa firma isminden oluşturulmuş bir marka adıdır.