İlişkisel markalama için tüm dünya bir mecradır. Evren ise tüketici merkezi olarak kabul edilir. İlişki temelli markalamada, marka temsilcisi ve tüketici arasında mutlaka birebir bir etkileşim olmalıdır. İlişkinin ne zaman başladığı önemlidir. Bu zaman ise aslında tüketicinin tercih ettiği zamandır. Herhangi bir ilişkisel markalama etkinliği, tüketici nezdinde anlamlı bir fayda sağlamalıdır. Mutlaka ilgi çekici, bağlayıcı bir içerik söz konusu olmalıdır. İlişkisel markalama aynı zamanda sıra dışı ve orijinal olmakla ilgilidir. İlişkisel markalamada tüketiciye yaratıcı ve ilgi uyandıran bir şekilde ulaşmak için yenilikçi taktik ve yaklaşımlar uygulanmalıdır. Uygulanan bir ilişkisel markalama unsuru, hedef kitlesindeki her bireye ulaşacak kadar idealist, sokaktaki insanı etkileyecek deneyimler yaratacak kadar sabırlı ve kararlı olmalıdır. İlişkisel olmak, bireysel deneyimler yaşatabilmekle mümkün olur. İlişkisel olmak, tüketim kabilesine ait deneyimler yaşatabilmekle mümkün olur.