Nitel araştırma insanların yaşamlarını nasıl anlamlandırdıklarını ortaya koymaya çalışmaktadır.

Nitel araştırmalarda incelenen olgu insandır bu nedenle insanların yaşadıkları ortam içerisinde kimlerle ne tür konuları konuştukları, bu konuları nasıl konuştukları incelenmelidir.

Araştırmacı incelediği ortamda aslında o ortamın üyesi olsa bile, o ortamı ilk defa görüyormuş gibi davranmalıdır.

Araştırmacı kendisine ait fikirleri, davranış türlerini, ve önyargılarını araştırmaya dahil etmelidir.

Araştırmacı, sadece araştırma yapan bir kişi konumundan ziyade doğrudan araştırma içerisinde yer almaktadır.