Konumlandırmanın temeli yeni bir şey yaratmak değil beyinde mevcut olanı uygun bağlantılarla yönlendirmektir. Kotler, konumlandırmanın şirketlerin pazara sundukları markaların imajlarını geliştirme yönündeki iletişim eylemlerini içerdiğini belirtir. Başarılı bir marka yaratmanın ön koşulu da markanın rakiplerinden farklılaşmasıdır. Bu bağlamda marka konumlandırma, marka farkındalığının sağlanması ile birlikte markanın tüketicilere hangi kişilik ve kimlik öğeleri ile hatırlanacağını belirler. Marka konumlandırma, marka farklılaştırıcı bir değerin tüketicilerde yaratma çabası olarak tanımlanabilir. Doğru cevap B'dir.