Marka ve Yönetimi Deneme Sınavı Sorusu #962930
Bir ürünü pazardaki ihtiyaç ve fayda gözetilerek sunma, aşağıdaki hangi marka konumlandırma strateji için söylenebilir?
Konumlama |
Bölümleme |
Farklılaşma |
Pazarlama |
Genişleme |
Konumlandırma pratiğinin çıkış noktası pazar bölümlendirmedir (segmentasyon). Bölümleme, pazarı yönetilebilir anlamlı parçalara ayırma ve o mantığa paralel marka konumlandırma stratejileri geliştirmedir. Pazar bölümleme eski alışkanlıklarla genelde ürün, ambalaj ve ya kullanım alanı bazında yapılır. Örneğin şampuanda eskiden kremli, kremsiz veya küçük boy ekonomik gibi bölümler vardı. Daha sonra bizim yabancı uzmanlar bu pazarı ihtiyaç fayda bazında böldüler; kozmetik, aile, kepek, bebek gibi... O bölümlemeye göre marka konumlandırma çok daha kolay ve mantıklı oldu. Doğru yanıt B’dir.
Yorumlar
- 0 Yorum