Marka ve Yönetimi Deneme Sınavı Sorusu #962930

Bir ürünü pazardaki ihtiyaç ve fayda gözetilerek sunma, aşağıdaki hangi marka konumlandırma strateji için söylenebilir?


Konumlama

Bölümleme

Farklılaşma

Pazarlama

Genişleme


Yanıt Açıklaması:

Konumlandırma pratiğinin çıkış noktası pazar bölümlendirmedir (segmentasyon). Bölümleme, pazarı yönetilebilir anlamlı parçalara ayırma ve o mantığa paralel marka konumlandırma stratejileri geliştirmedir. Pazar bölümleme eski alışkanlıklarla genelde ürün, ambalaj ve ya kullanım alanı bazında yapılır. Örneğin şampuanda eskiden kremli­, kremsiz veya küçük boy­ ekonomik gibi bölümler vardı. Daha sonra bizim yabancı uzmanlar bu pazarı ihtiyaç­ fayda bazında böldüler; kozmetik, aile, kepek, bebek gibi... O bölümlemeye göre marka konumlandırma çok daha kolay ve mantıklı oldu. Doğru yanıt B’dir.

Yorumlar
  • 0 Yorum