Tüketiciden Firmaya(Consumer to Business (C2B): C2B, tüketicilerin şirketlere ürün ve hizmet sundukları ve şirketlerin onlara ödeme yaptığı bir iş modelidir. Bu iş modeli, şirketlerin tüketicilere mal ve hizmet sundukları geleneksel iş modelinin tam bir tersine çevrilmesidir. Ticaret modelleri C2B olarak kabul edilebilecek sadece birkaç şirket vardır. Google Adsense gibi Online Reklamcılık
siteleri, Commission Junction gibi platformlar C2B’nin en iyi örnekleridir. Bireyler, reklam afişlerini, metin reklamlarını veya diğer promosyon öğelerini
kişisel web sitelerinde görüntülenmesini sağlarlar. Bireyler şirketlere bir reklam / satış hizmeti sunmak için doğrudan görevlendirilirler. Çevrim içi anketler (GozingSurveys, Surveyscout ve Survey Monkey) de tipik C2B modelleridir. Bireyler, şirketin anketine cevap verme hizmeti sunarlar ve şirketler bu hizmet için bireysel ödeme yaparlar.