Medya planlamasının tüm aşamaları ürün özelliklerinden etkilenmektedir. Bu anlamda ürünün yaşam eğrisinde hangi aşamada olduğu medya planını doğrudan etkilemektedir. Örneğin yeni ürünlere yönelik farkındalık yaratılması çok önemli olduğu için, bu ürünlere yönelik medya planlaması en kısa zamanda hedef pazarın mümkün olan en büyük kısmına ulaşabilmeyi hedef seçebilir. Ürün yaşam eğrisinde olgunluk aşamasında bulunan yerleşik bir ürün için hatırlatıcı reklamlar uygundur ve hatırlatıcı reklamlar medya planlaması açısından tekrar gösterimlerin maksimize edilmesini gerektirmektedir.