Genel anlamda mecra seçiminde dikkat edilen faktörler şunlardır:

Hedef kitlenin medya alışkanlıkları: Hedef kitlenin medya tüketim alışkanlıkları mecraların seçiminde en önemli faktördür.

Ürün Özellikleri: Ürünlerin hedef kitlenin dikkatini çekebilmesi için seçilecek medya ile uyumlu olması gerekmektedir.

Mecraların mesaj işleme kapasitesi: Burada hedef kitlenin markaya yönelik değerlendirmelerinin yönetilmesi söz konusudur.

Maliyet Faktörü: Televizyon pahalı bir mecradır. Radyo televizyona göre çok daha ucuz bir mecradır.