Medya planlaması yapılırken medya kategorileri seçmek durumunda olan marka, mesajını mümkün olan en geniş tüketici kitlesine ulaştırmak ve farkındalık yaratmak istiyorsa kitle iletişim araçlarını seçmektedir ki D ve E seçeneklerindeki televizyon ile gazete bu kategoridedir. Marka, potansiyel müşteri kitlesini satın alan kişilere dönüştürmek istiyorsa satış noktası pazarlama araçları bu istek için en uygun araçlar olacaktır. Eğer marka, tüketici ile marka arasında bir ilişki kurmak ve tüketiciden acil satış tepkisi almak istiyorsa medya kategorilerinden C seçeneğinde verilen“Doğrudan tepki pazarlama araçları” bu istek için en uygun araçlar olarak değerlendirilmektedir. Cevap C seçeneğidir.