Durum analizi; pazarlama probleminin anşlaşılması için yapılır. Durum analizinde bir firma ve rekabetçileri aşağıdaki unsurlar bazında analiz edilir.

Toplam pazarın boyutu ve pay dağılımı

Satış geçmişi, maliyetler  ve kar düzeyleri

Dağıtım uygulamaları

Satış biçimleri

Reklamın kullanımı

Olası tüketicilerin tanımlanması

Ürünün yapısı.