Diğer mecralardan farklı olarak online mecra kendine özgü ölçüm ve maliyet terimleri geliştirmiştir.

Bir mecra olarak internetin güçlü ve zayıf yönleri bulunmaktadır.

Online mecra, mesajın kaynağı ile alıcısı arasında etkileşimi en üst düzeyde tutmaktadır.

Online mecra medya planlamacılar için önemli bir mecra konumundadır.

Online mecra bir pazarlama fonksiyonu olarak ürün ve hizmetlerin tanıtımına odaklanmaktadır.