CDI, ürün kategorisindeki satışın nüfusa oranlaması ile bulunmakta ve potansiyeli ölçmektedir. Mutlak maliyet, mesajın aktarılması için gereken yer ve zamanın maliyetidir. Göreceli maliyet ise hedef kitlenin her bir bireyi ile iletişim kurma maliyetidir. Aperture kavramı ise DDB Worldwide reklam ajansı tarafından, hedef kitlenin markadan gelecek mesajlara son derece açık olduğu durumlar olarak tanımlanmaktadır.