Tıklanma başına maliyet, tıklanma başına yapılan maliyet hesaplama sistemidir ve reklam maliyetinin tıklanma sayısına bölümü ile hesaplanır. Dönüşüm başına maliyet, reklamveren tarafından belirlenen aktivitenin ne olduğuna bağlı olarak hesaplanan maliyettir. Aksiyon başına maliyet ve satın alma başına maliyet olmak üzere iki ana türü bulunmaktadır. Aksiyon başına maliyet, istendik aktivitenin site üyeliği, abonelik gibi kullanıcıdan demografik özellikleri ya da adres, telefon vb. belli bir bilgiyi siteye girdiği durumlarda hesaplanmaktadır. Satın alma başına maliyet ise, istendik aktivitenin herhangi bir ürünün satın alınması ya da para transferi gibi işlemlerin olduğu durumlarda kullanılmaktadır.