Satın alan taraf her pazarda uygun olan olası tüm gazeteleri bazı özelliklerine göre analiz etmelidir. Bu özellikler: tiraj, kapsam, kompozisyon, renk seçenekleri, bölgeleme (reklamı gazetenin kapsadığı alanlardaki farklı yerlere göre şekillendirebilme, veya sadece belirli baskılarda yer alabilme) şeklindedir.Belgeleme bunlar arasında değildir.