Araç ise mecra içerinde yar alan tek bir mesaj taşıyıcısıdır. O¨rneğin gazete mecrasında Hürriyet gazetesi, televizyon mecrasında Kim 500 Binİster programı, dergi mecrasında Aktüel dergisi, internet mecrasında hepsiburada.com birer araçtır. Burada dikkat edilmesi gereken nokta, televizyon mecrasında kanallar araç değil, programlar araçtır. C¸ünkü medya planlamacı reklamları kanallara değil, izleyici verilerinden hareketle programlara yerleştirir.