Medya planlama, çoğalan medya ortamında çok daha önemli hale gelmiştir. Az mecralı dönemlerde yaratıcı reklam hedef kitleye mesajı taşımak için yeterli olabilirken, şimdi yaratıcı reklam hedef kitleye ulaşmak için yeterli değildir.  Markalar için artık stratejik planlamasız başarılı olmak mümkün değildir. Bu süreç ciddi uzmanlık işi haline gelmiştir.