Medya planlama, markanın hedeflerinin belirlenmesi, hedeflere ulaşmak için amaçların bilinir olması ve amaçlara bağlı stratejilerin öne çıkarılması ve bu süreç sonunda medya programının çıkartılması sürecini ifade etmektedir. Medya stratejisi, medya amaçlarına nasıl ulaşılacağını belirleyen stratejilerdir. Medya planı, hangi tarihlerde, hangi fiyata, hangi medya ve araçlarının satın alınacağını ve arzulanan sonucun ne olduğunu belirten bir planlamadır. Etkili erişim ise, hedef kitle içinden medya planlamacısının kararına göre etkili olduğu belirlenmiş frekans seviyesinde reklamla karşılaşmış olanların oranıdır.