Organizasyonun misyonunu belirler veya tekrardan ortaya koyar.

Anlaşılan, açık, ölçülebilen ve zaman sınırlı pazarlama hedefleri ortaya koyar.

 Pazarlama aktiviteleri için bir bütçe öngörmez.

Pazarlama stratejilerinin uygulanması için taktik veya eylem planlarını belirler.

Pazarlama çabalarına yönelik etkinliğin nasıl değerlendirileceğini açıklar.