Medyadan verilen tüm mesajların bilgi, eğlence ve ticari anlamda benzer özellikleri vardır. Medyanın tanımı devamında bu özelliklerin anlaşılmasında fayda vardır: Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır.  Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır.  Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir.

Tüm medya mesajları belirli değerleri ve görüş açılarını bünyelerinde barındırmaktadır. İnsanlar, medya mesajlarından anlam çıkarmak için kendi bireysel becerilerini, inançlarını ve deneyimlerini kullanırlar. Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilir.