Birçok web sitesi ziyaretçi sayısını raporlar. Ziyaretçi sayısını belirlemek zor değildir. Ancak sorun, belli bir zaman diliminde bir siteyi ziyaret eden kişinin, aynı zaman diliminde aynı siteyi defalarca ziyaret edebilmesidir. Yani tekrarlılık söz konusudur. Bu tekrarlılığı ortadan kaldırmak amacıyla online mecra için geliştirilen kavram hangisidir?