Reklam bütçeleri sınırsız değildir. Bütçe kampanyanın cephanesidir. Cephaneyi hedefi belirleyerek etkili kullanmak gerekmektedir. Bu sebeple sürekli yüksek maliyetli reklam yapmak mümkün değildir. Reklam için ayrılan bütçenin akıllıca kullanılması gerekmektedir. Medya planlaması yapmak reklam bütçesinin etkin kullanılması için büyük avantaj sağlamaktadır. Medya planlaması sayesinde mecralardaki saniye birim ücretleri daha düşük ücretle satın alınabilecektir. Geleceği önceden planlayan her zaman satın alma avantajı sağlamaktadır.