Reklam bütçesinin boyutunu belirleyen faktörler reklamın görevini değerlendirme, uzun ve kısa vadeli hedefler, kar marjları, ürün kullanım oranı, hedef pazarlara ulaşmanın zorluğu, satın alma sıklığı, artan satış hacminin üretim maliyetine etkisi, yeni ürün sunumu ve rakip faaliyetleridir.