Medya planlaması ile pazarlama planlaması neredeyse birbirine benzer niteliklerdedir. Belirli bir süreçte ilerler. Bu bağlamda pazarlama planlaması önce bir problemle başlar. Ardından durum analizine geçilir. Aşağıdakilerden hangisi durum analizi esnasında dikkat edilecek unsurlardan biridir?