Ürün konsepti, reklamverenin tüketiciye sunduğu değerler demetidir.

Bir reklam planı yazılırken, reklam yöneticisi, ürün konseptini tanımlayacak basit bir ifade geliştirmelidir.

Reklamın ürünü tüketicilere nasıl sunacağına karar verilmelidir.

Reklamın görevi tüketiciye sunulan değeri ortaya çıkarmakla sınırlıdır.

Ürünün tüketicide tatmin ettiği işlevsel ve psikolojik ihtiyaçlara ve isteklere bakılmalı ve reklam ürünü buna göre sunmalıdır.