Küresel ticari medyanın yükselişi birbirinden farklı fakat birbirleriyle ilişkili iki yöne sahiptir. Birincisi, sisteme hakim olan firmalar, çok hızlı bir biçimde etkinliklerini bütün dünyaya yaymaktadır. İkincisi, piyasanın ve piyasanın alt bölümlerinde konsolidasyon yoğun bir biçimde gündemdedir. Medya şirketlerini yönlendiren temel mantık, mümkün olduğunca çabuk bir biçimde büyük olmaktır.