Medya, modern yaşamın merkez unsurlarındandır. Medya aracılığıyla karşı karşıya kaldığımız mesajlar kültürümüzün bir yansımasıdır; bizim kültürel değerlerimizi ve birbirimizle ilgili imajları etkileyerek yaşamımız üzerinde etkili olur. Medya, bir taraftan toplumdaki güç ilişkilerini yansıtırken, bir taraftan da bunları yeniden üretir, değiştirir ve başka biçimlerde kurar. Temel amaç, toplumsal uyumu ve topluma entegre olmayı sağlamaktır.