Profesyonelleşme sadece bir teknolojiyi kullanmada (örneğin kamerayı çalıştırmada, haberi hazırlamada, makyajda, dizgide, mizanpajda) becerinin geliştirilmesi değildir. Yandaki kitap kapağı tasarımında olduğu gibi  sadece resmi çekmeyi bilmek değil, resimdeki içeriğin “nasıl doldurulacağını” bilmektir. Profesyonellik, bir işi yapma pratiğinde belli değerlerin benimsenmesi ve pratiği bu değerlerin çerçevesi içine uyacak bir şekilde yapmaktır. Kitle iletişiminde, ekonomik ve siyasal iletişimde profesyonellik demek, kitleleri ekonomik, kültürel ve siyasal pazar ideolojisine ve alışkanlıklarına hazırlamak ve biçimlendirmek ve bu biçimde tutup davranışa sevk etmek için geliştirilmiş içeriği doldurma, paketleme ve sunmada “tarz, yaklaşım, tecrübe” kazanma demektir. Günümüzde üniversitelerden istenen, bu tarzı, yaklaşımı ve deneyimi aktaracak öğretim üyelerinin yaygınlaşması ve bu tarzda biçimlenmiş öğrencilerin paketlenip hazır bir şekilde endüstriye verilmesidir. Dolayısıyla endüstriyel amaçlara bütünleşmiş medya profesyonelliğinin, aynı amaca odaklanmış akademisyen profesyonellerin eğitim pratikleriyle desteklenmesi istenmektedir ki bu da hızla gerçekleşmektedir.