Soru kökünde verilen faktörler haber içeriğini belirlemektedir. İçeriğin biçimlendirilmesi demek, örneğin, bir haberin içeriğinin “uygun” bir şekilde doldurulması (mesajın uygun bir şekilde paketlenmesi) demektir. Bir filmin veya dizinin çekilmesi ve son-ürün olarak seyir için hazır hâle getirilmesi, bir kitabın yazılıp basılması, bir mizah dergisinin içeriğinin hazırlanıp basılması demektir. İçerik için “neyin uygun” olduğunu da belirleyen çoğu kez, gerçek veya doğru olan değil, paketlemeyi yapan profesyonelin “neyin uygun olduğuna karar vermesine” bağlıdır. Bu “uygunluk” da bireysel, ideolojik, ekonomik ve kültürel çıkarlarla ilişkilidir. İçeriğin biçimlendirilmesi profesyonel pratiklerdeki çıkar hesaplarına ve ideolojilere göre şekil alır. Bu şekil almada, evrenseller idealler, insanlık, dürüstlük, doğruluk, ahlak, gerçeği olduğu gibi sunma, nesnellik, tarafsızlık ve benzeri insan vicdanının en derin özlemleri çok ender olarak yer alır.