Profesyonel ideolojiler, sadece profesyonellerin işlerini nasıl yaptıklarını ve kendilerini nasıl görüp değerlendirdiklerini içermez, aynı zamanda, profesyoneller ve işleri hakkında insanlarda olumlu imajlar oluşturmayı içerir. Örneğin yaygın görüşe göre medya profesyonellerinin nesnel olması ve olayları olduğu gibi aktarması gerekmektedir. Ayrıca, medya profesyonelleri, halk için haber ve eğlence değerinde olanları seçerler, çünkü medya kamu bilincinin, isteğinin, vicdanının temsilcisi, halka istediğini veren ve halk için diğer üç gücü denetleyen dördüncü güçtür. Son olarak, yaygın profesyonel pratikte ürün biçimlendirme kuralı şudur: Medya “alışılagelmişi, olağanı” sunmaz. 

Bu yaygın görüşlere karşıt görüşler de mevcuttur. Kitabın ilgili sayfasında bu görüşlere ulaşılabilir.