Bağlam, iletişimin doğasını belirleyen tüm faktörlerle ilgilidir. İletişim araçlarının temel özellikleri ise şunlardır: 1. İletişimin araçları: doğal ve yapay. 2. En değerli iletişim aracı: para. 3. Araçların mülkiyet ve güç ilişkilerinin parçası olması. 4. Araç örgütlemek için örgütlenmiştir