Yaygın görüşlere alternatif olan açıklamaların çoğuna göre, kitle iletişimi, maddi olmayan ürün üretimi ve dağıtımından geçerek öncelikle şunları gerçekleştirme ye çalışır:
- Medya şirketinin maddi çıkarını artırma ve gücünü geliştirme.
- Kendini var eden ve kendine bir şekilde doğrudan veya dolaylı fayda sağlayan şirketlerin ve kurumların çıkarını gerçekleştirme.
- Kendine reklam veren şirketlerin çıkarını sağlama.
- Kendini var eden üretim tarzını (kapitalizmi) ve üretim ilişkilerini savunma, destekleme, meşrulaştırma, haklı çıkarma.