19. yüzyılın sonu ile II. Dünya Savaşı’nın başlamasına kadarki süreci kapsar.

Medyanın insanlar üzerinde çok güçlü etkilere sahip olduğu ön kabulü vardır.

Bu zaman diliminde geliştirilen kuramlara “Hipodermik Şırınga”, “Gümüş İğne” ve “Sihirli Mermi” gibi isimler verilmiştir. 

Lazarsfeld ve ekibi tarafından medya etkileri konusunda aktifleme, güçlendirme ve değiştirme olmak üzere üç farklı ve önemli etki tespiti yapılmıştır.

Medyanın insanların zihinlerine rahatlıkla nüfuz edebileceği ve bu kişilerin de rahatlıkla bu mesajların söylediğine uygun davranacağı kabul edilmektedir.