Medya etkisini ölçmek amacıyla askerlerle ve seçmenlerle deneyler yapılmıştır.

Medyanın, insanların tutumlarını değiştirmede ve ikna etmede sanıldığı kadar güçlü olmadığı ortaya konmuştur.

Lazarsfeld ve ekibi tarafından medya etkileri konusunda aktifleme, güçlendirme ve değiştirme olmak üzere üç farklı ve önemli etki tespiti yapılmıştır.

Bu dönemde televizyon, hem politikacıların hem de siyasal iktidarın kendi politikalarını anlatma, benimsetme ve yönlendirmede sıklıkla kullandığı propaganda aracı olarak gündelik yaşamda yerini almıştır.

Bu dönemin kuramlarında, araştırmalardaki bulgulardan hareketle medyanın sınırlı veya zayıf etkilere sahip olduğu öne sürülür.