Medyanın gündemine almadığı veya görmezden geldiği olaylar halkın da gündemine girememektedir.

Toplumun genel uzlaşıdan sapan bireyleri tehdit ettiği varsayımına dayanmaktadır. 

Kuram, bireylerin sürekli olarak dışlanma korkusu duydukları varsayımını kabul eder.

İzleyiciler, ihtiyaçları ve istekleri doğrultusunda medyayı bilinçli olarak kullanan tüketiciler olarak değerlendirilir. 

Toplumda medyanın daha çok önem verdiği olaylar insanlar tarafından da daha önemli olarak algılanma eğilimindedir.