1930’lu yıllar, dünya genelinde yaşanan ekonomik kriz nedeniyle reklamcılar açısından zor bir dönem olmuştur. Reklamcılar bu dönemde oldukça sert eleştirilere maruz kalmışlardır. Aynı yıllar reklamcılık açısından olumlu bir gelişme olmuş ve araştırma şirketleri kurulmuştur. Bu şirketler halkın niçin herhangi bir markayı satın alıp diğerlerini almadığını, hangi radyoları hangi saatlerde dinlediğini, bazı ürünlerin satışlarının belirli dönemlerde artma nedenlerini ortaya çıkarmayı hedefleyen araştırmalar yürütmüşlerdir.