Tüketim kitleseldir ve otomobil ve dayanıklı tüketim malları gibi oldukça “maddi” şeyler tüketilmektedir

Tüketim kitlesel değildir ve temel tüketim birimi bireydir.

Tüketim grupları sınıf, cinsiyet, yaş gibi demografik değişkenlerle değil, yaşam tarzı grupları  tarafından ifade edilir

Ortak tüketim tarzları olan gruplar, yaşam tarzı grupları olarak da tanınır

Reklamı yapılan ürün ya da hizmeti tüketenin kim olacağıdır