Tiraj; bir reklam ortamının tüketim değeri olarak tanımlanabilir. Özellikle gazete ve dergiler için kullanılan tiraj kavramı, bir yayının dağıtıma giren ya da satılan miktarıdır. Tiraj, medya planlama uzmanları açısından tek ya da en önemli veri kaynağı değildir. Çünkü gazete ve dergiler söz konusu olduğunda dahi, sadece mevcut tüketici kitleye ilişkin verileri içerir ve potansiyel tüketiciler hakkında veri sunmaz. Diğer bir deyişle, basın ürününü satın alan kişilerin sayısını bilmekle birlikte, onları okuyan kişi sayısını tahmin etmemiz mümkün değildir. Daha önce belirtildiği gibi gazeteler ve özellikle dergiler onu satın alan kişinin dışında da pek çok kişi tarafından okunabilmektedir. Dolayısıyla buralarda yayınlanan reklamlarda yine pek çok kişi tarafından takip edilmektedir. Ancak bunun sayısını tiraj yoluyla bilmemiz mümkün olmamaktadır.