Ürünün ya da markanın tüketicinin zihnindeki konumunu saptamak.

Tüketicinin marka hakkında rasyonel çıkarımlarda bulunmasını sağlamak.

Dolaylı olarak satışı gerçekleştirilmeye çalışmak.

Hedeflenen kitleyle iletişim kurmak ve istenilen mesajı duyurmak.

Resmi ilanların gazete ve dergilerde yayımlanmasına aracı olmak.