Başlangıçta dönemin temel kitle iletişim aracı olan günlük gazetelere reklam siparişleri alınması amacıyla kurulan reklam ajansları, zamanla üreticiler için reklam mesajlarının tasarlandığı birer şirkete dönüşmüştür. Reklam ajansları zamanla piyasa ve tüketici araştırmaları da yapan, içerik tasarlayan, reklam mesajlarını saptayan, medya stratejisini belirleyen ve reklamın medyada sunulmasına kadar bütün süreçleri baştan sonra örgütleyen birimler haline gelmişlerdir. Reklamcılığın bu şekilde profesyonel bir tarzda örgütlenmesi, reklamcıları artık sadece mesajı tasarlayan ve belli bir mecradan ileten kişiler olmaktan çıkarmış, onları hangi mesajın, ne zaman, kimlere iletilmesi gerektiğini bilen kişiler haline
getirmiştir.